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Citrix Systems, compañía global líder en infraestructura de entrega de aplicaciones de IT, nos convocó a mediados de 2008 para trabajar en la iniciativa de marketing más importante del año: los eventos de presentación de sus soluciones de virtualización en Argentina y Chile. El desafío: aportarle máxima creatividad e impacto a los lanzamientos.

En menos de dos meses desarrollamos Virtual 2.0, una campaña integrando múltiples instancias de comunicación -desde las invitaciones hasta el post-evento- que fue considerada como la acción de generación de demanda “más creativa y exitosa realizada por la empresa hasta el momento” en LATAM.

Producto de los buenos resultados, comenzamos a
trabajar junto con los responsables de marketing de
región ConoSur y Andina en una batería de acciones orientadas a fortalecer el posicionamiento y la preferencia
de Citrix en los mercados más importantes de Sudamérica. Eventos de relationship con Partners y clientes estratégicos,

campañas de posicionamiento de las nuevas soluciones de Citrix en prospects, entrenamientos y festejos de fin de año con canales de distribución, entre otras iniciativas, ejecutadas en las sedes de Buenos Aires, Santiago y Lima.

En 2009 llegó el momento de realizar nuevamente la serie de eventos del nuevo Virtualization Tour, integrando ahora a todo LATAM (desde México para abajo). Citrix decidió convocar a las distintas agencias de la región para que presentaran sus ideas creativas. La idea ganadora surgió
de suma3, por lo que fuimos los responsables de liderar la implementación de todas las comunicaciones de los eventos a ejecutarse en los distintos países. Para ello, trabajamos en conjunto con agencias locales de Colombia
y Miami, al tiempo que tuvimos a cargo la producción del evento de ConoSur (coordinación operativa, gestión de bases de datos y sponsors, contratación de speaker, catering, logística, encuesta de satisfacción,
comunicación post-evento).

Además, como parte de las iniciativas de fidelización, creamos el primer newsletter corporativo de habla hispana para Latinoamérica, que con frecuencia bimestral acerca información relevante sobre tendencias tecnológicas y novedades de Citrix a ejecutivos de grandes y medianas empresas de la región ConoSur y Andina. Realizamos desde el diseño y los contenidos, hasta el análisis de las estadísticas de resultados que nos permiten ajustar la comunicación para mejorar su impacto y desempeño.

Con ya más de dos años de intensa ejecución, Citrix representa para nosotros el desafío de aportar soluciones de comunicación y eventos imaginativas y sólidas, que favorezcan el crecimiento de la empresa en la región a partir de la adopción de verdaderos cambios culturales en las empresas.